El Brillo Ya Estaba Ahí
Levante una bolsa de café con acabado brillante y su instinto dice que alguien le agregó el brillo. Algo brillante se puso encima. Así se describen casi todos los acabados y así los piden casi todos los diseñadores.
En una bolsa de rotograbado con capa externa de PET funciona al revés. La película llega brillante. Eso es simplemente lo que es el PET. El brillo es la condición de partida, no lo que usted agrega.
Entonces, cuando una bolsa frente a usted es mate, algo se aplicó para volverla mate. Y cuando una parte de esa misma bolsa destella mientras el resto queda plano, no se agregó nada a la parte que destella. Se le retuvo algo.
El Barniz Mate Es una Resta
El barniz mate es un recubrimiento que baja el brillo natural de la película que está debajo. Aplíquelo sobre toda la cara de una bolsa y toda la bolsa queda plana.
El arte no cambia y los colores no cambian. Solo cambia la superficie, y deja de reflejar.
Ese es el caso normal, y es por eso que tantas bolsas de café se ven como tiza suave. Alguien eligió barniz mate completo y obtuvo una cara pareja y totalmente plana.
Hay un detalle aquí que hace que todo encaje. Su arte no está sentado en la parte exterior de la bolsa, donde cae el barniz. En estas bolsas la tinta va
impresa en la cara interna de la película exterior, sellada dentro de la pared de la bolsa. Así que el barniz no toca su diseño en absoluto. Está tratando la película transparente que queda encima.
Por eso esto cambia el acabado sin tocar el color. Usted está ajustando una ventana, no pintando el cuadro que está detrás.
La parte interesante es lo que pasa cuando no aplica ese recubrimiento de manera pareja.
Se Puede Graduar el Porcentaje
El rotograbado no obliga a elegir todo o nada. El barniz puede aplicarse a un porcentaje reducido sobre áreas seleccionadas, lo que significa que usted no está eligiendo entre mate y brillante. Está eligiendo cuánto del brillo propio de la película deja pasar.
Ponga el tratamiento completo sobre la mayor parte de la bolsa y alrededor de la mitad del barniz sobre las áreas que quiere destacar, y esas áreas conservan más del brillo natural del PET. No quedan tan brillantes como la película desnuda. No quedan tan planas como las áreas con barniz completo. Quedan en medio.
Ese punto intermedio es todo el asunto. Cuando la luz pega en la bolsa se ve claramente la diferencia entre las dos áreas, pero las áreas seleccionadas siguen viéndose más suaves de lo que se vería la película brillante sin tratar. Se lee como un satinado, no como un destello.
Por Qué Importa Ese Medio Paso
Un brillo duro contra un mate muerto es un efecto ruidoso. Grita, y en una bolsa premium puede inclinarse hacia verse barato, como si hubieran dejado una calcomanía encima.
Un porcentaje reducido da contraste sin el grito. El patrón aparece cuando la bolsa gira bajo la luz del anaquel y luego vuelve a bajar.
Un cliente que la levanta la verá moverse. Casi nunca descubre por qué, que es exactamente el comportamiento que usted quiere de un acabado.
También significa que el efecto es ajustable. Más barniz en las áreas seleccionadas da una diferencia más sutil. Menos da una más fuerte. Es una perilla, no un interruptor.
Algo para tener presente al elegir: este efecto está hecho de reflejos, así que depende por completo de la luz donde esté parada la bolsa. Un satinado que se ve precioso bajo los focos cálidos de una cafetería puede volverse casi invisible bajo tubos planos de supermercado. Los acabados y la
luz de tienda están amarrados, y vale la pena saber dónde se va a parar su bolsa antes de decidir qué tan fuerte hacer el contraste.
Vive en el Espacio Negativo
Aquí es donde esto cambia cómo se pide.
Si piensa el efecto como agregar brillo, va a marcar el arte diciendo "brillo aquí, brillo aquí, brillo en el logo". En una bolsa de rotograbado esa instrucción está al revés. La prensa no está agregando nada en esos puntos. Está aplicando menos.
Lo que el impresor realmente necesita es un mapa de barniz: una versión de su arte que muestre qué áreas reciben el tratamiento mate completo y cuáles el porcentaje reducido. El brillo vive en los huecos. Usted está diseñando el espacio negativo, y el destello es lo que queda donde se retiró el recubrimiento.
Ese es un modelo mental distinto al que carga la mayoría de los diseñadores, y cambia lo que entrega. No "haz esto brillante" sino "pon menos barniz aquí".
Lo que Esto No Es
Hay otra manera de lograr contraste de brillo, y vale la pena separarlas porque jalan en direcciones opuestas.
El Spot UV es un barniz brillante transparente aplicado sobre áreas seleccionadas encima de una base mate o sin recubrir. Ese sí es aditivo: una capa brillante se pone encima de puntos específicos, y el contraste viene de lo que usted agrega.
La ruta del barniz mate en rotograbado llega a un efecto parecido desde el extremo opuesto. No se aplica nada brillante. El brillo estuvo en la película todo el tiempo y el recubrimiento decide cuánto de él se ve.
Saber cuál de las dos está pidiendo acorta mucho la conversación con su impresor.
Qué Enviarnos
Si quiere esto en una bolsa, lo útil no es una nota. Es un archivo.
Envíe su arte con una capa aparte o una versión claramente marcada que muestre el tratamiento de barniz, en dos valores: las áreas que reciben barniz mate completo y las que reciben el porcentaje reducido. Dos tonos planos bastan. No necesita ser bonito, necesita ser inequívoco sobre cuál área es cuál.
Después diga el porcentaje en voz alta, como una solicitud, por escrito.
Esta es la parte que la gente asume que el archivo resuelve por sí solo, y no lo hace. El arte muestra dónde va el barniz reducido. No puede cargar cuánto. El porcentaje es un valor que se fija para la corrida, así que hay que pedirlo y acordarlo, no deducirlo de qué tan claro se ve el tono en su pantalla. Marque las áreas, luego díganos el nivel de contraste que busca y nosotros lo fijamos.
Algunas cosas que conviene decidir antes de enviarlo:
- Qué elementos realmente se benefician de atrapar la luz, normalmente un logo, un patrón o una sola palabra, no todo a la vez
- Si quiere que la diferencia se note desde lejos o solo al levantar la bolsa, porque eso es lo que decide el porcentaje
- Si el área circundante debe quedar totalmente mate, que es lo que da el contraste más fuerte
Esta es una técnica de
rotograbado, así que pertenece a corridas impresas con cilindros grabados y no a todos los métodos de impresión que ofrecemos. Si no está seguro de en qué proceso va su trabajo, pregunte antes de construir la capa de barniz.
También conviene plantearlo temprano y no tarde. El acabado es parte de cómo se arma el trabajo, no algo que se aplica después, así que el momento de hablarlo es mientras todavía se está especificando el
empaque de café personalizado, junto con la estructura y el tamaño.
Diseñe los Huecos, No el Destello
Casi todas las decisiones de acabado son sobre qué ponerle a una bolsa. Esta es sobre qué dejarle fuera.
La película debajo de su arte ya está haciendo algo. Es brillante, refleja, y si la dejan en paz brillaría. Todo lo que le haga a la superficie después de eso es una decisión sobre cuánto de eso esconder. El barniz completo esconde todo. La mitad esconde una parte. Donde usted se retira es donde la bolsa atrapa la luz.
Una vez que lo ve así, el acabado deja de ser algo que se atornilla al final y pasa a ser parte del dibujo mismo.
Si quiere esto en una bolsa y no está seguro de qué tan fuerte hacer el contraste,
envíenos el arte con las áreas marcadas y díganos qué busca, y fijamos el porcentaje con usted antes de armar el trabajo.
